Osnivanje Schweizerische Verkehrszentrale SVZ (kasnije nazvane Švajcarski turizam ST) 1917. godine u glavnom gradu Bernu najavilo je nacionalnu promociju turizma u Švajcarskoj. Danas, 100 godina kasnije, možemo da uživamo u retrospektivi nekih odličnih primjera švajcarskog turističkog marketinga – od žetve špageta u Tičinu do astronauta Buzza Aldrina sa izjavom o ljubavi prema Švajcarskoj.